子站要不要设置 canonical 标签指向主站？
做外贸独立站的时候，不少站长都会碰到一个问题：如果有多个子站，要不要给它们设置canonical 标签指向主站？这个问题看起来挺简单，但牵扯到SEO优化、网站权重分配，还有用户体验。今天咱们就聊聊这个事，帮你理清楚到底该不该用这个标签，咋用才合适。
什么是 canonical 标签？
先说说canonical 标签是个啥。简单讲，它就是一个HTML标签，用来告诉搜索引擎哪个页面是“正版”，其他类似的页面只是它的“翻版”。这样能避免重复内容被搜索引擎惩罚，还能把权重集中到主页面上。比如你有主站和几个子站，内容差不多，用这个标签就能告诉Google，哪个是老大，哪个是小弟。
Google官方文档里也说了，canonical 标签主要是用来解决内容重复问题的，尤其在多域名、多语言或不同版本的页面上特别管用（来源：Google Search Central）。所以，如果你的子站和主站内容很像，这个标签可能就得用上了。
子站和主站的关系决定要不要用 canonical 标签
到底要不要设置canonical 标签，主要看子站和主站啥关系。如果子站只是主站的分支，比如某个产品分类或地区性网站，内容差不多，那设置canonical 标签指向主站挺合理。这样能避免搜索引擎觉得你在“抄自己”，还能把SEO权重都集中到主站。
举个例子，我在网上刷到一个外贸站长的分享（来源：Shopify 社区论坛）。他有个主站卖户外装备，还有几个子站针对不同国家，内容几乎一模一样。刚开始没设置canonical 标签，结果子站和主站都在搜索引擎里抢排名，流量被分得稀碎。后来他在子站加了指向主站的标签，主站排名蹭蹭上涨，整体流量还涨了20%。
但如果子站内容和主站差得远，比如子站是独立的产品线或服务，那设置canonical 标签就不合适了。否则搜索引擎会忽略子站的独特性，权重全跑主站去，子站的流量和排名就废了。所以，先想想：子站内容和主站是不是差不多？如果不是，千万别乱加这标签。
设置 canonical 标签的好处
如果你打算用canonical 标签，它确实有几个好处。首先，能避免重复内容的问题。外贸站经常搞多语言版本或多域名，内容稍微重复，搜索引擎可能就给你降权。有了这个标签，就能清楚告诉Google哪个是“正版”，降低被误判的风险。
其次，能集中SEO权重。权重分散是很多独立站的头疼事，尤其是子站多的时候。设置canonical 标签后，子站的链接价值会传到主站，排名更容易上去。Moz网站有篇文章提到，这种方法特别适合小型外贸企业，资源不多，集中权重见效更快（来源：Moz Blog）。
最后，还能间接提升用户体验。虽然canonical 标签主要是给搜索引擎看的，但也能帮到用户。Google会优先展示你指定的“标准页面”，用户就不会被带到内容重复的子站，体验更顺畅。
不设置 canonical 标签的风险
如果你不设置canonical 标签，可能会踩坑。最常见的就是重复内容被惩罚。搜索引擎发现好几个页面内容差不多，可能把所有页面排名都拉低，甚至直接不收录子站。Search Engine Journal上有数据说，重复内容能让网站整体流量掉30%以上（来源：Search Engine Journal）。对外贸站来说，这损失可不小。
还有，权重分散也是个大麻烦。子站和主站互相抢流量，主站排名上不去，子站也没啥曝光，最后两头都亏。所以，如果子站内容和主站很像，又不设置这个标签，风险真不小。
什么时候不该用 canonical 标签？
虽然canonical 标签好处多，但也不是啥情况都适用。如果子站有独立价值，比如针对特定市场有定制内容，或者有自己的关键词策略，那就不建议用这个标签指向主站。因为这会让子站失去独立性，搜索引擎可能直接无视它。
比如，主站卖通用工具，子站专门针对某个小众市场，内容完全不一样。如果硬加canonical 标签，子站的流量和排名就没了，等于白费功夫。所以，子站有独立定位的话，最好别用这标签，或者先小范围测试下效果。
怎么正确设置 canonical 标签？
如果你决定用canonical 标签，设置起来很简单。只需要在子站页面代码里加一行HTML标签，指向主站对应的页面就行。比如子站页面是“sub.example.com/page1”，主站是“www.example.com/page1”，那就在子站的head部分加：
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/page1" />
记住，URL得写全，带上“https://”和具体页面地址，别只写个域名。Google建议，每个页面都要有唯一的canonical链接，别指错目标，不然可能适得其反（来源：Google Search Central）。
另外，设置好后用工具查一下，比如Google Search Console，看看有没有问题。如果发现错误，赶紧改，别让标签拖后腿。
其他替代方案
除了canonical 标签，还有别的办法解决子站和主站重复内容的问题。比如用301重定向，直接把子站页面跳到主站，效果更干脆，但子站就彻底没独立性了。或者用noindex标签，告诉搜索引擎别收录子站页面，也能避免重复内容，但权重传不到主站。
Ahrefs博客里提到，301重定向适合子站完全不需要独立排名的情况，而noindex更适合临时隐藏某些页面（来源：Ahrefs Blog）。所以，选啥方案，得看你的网站目标和子站的作用。
结合实际案例做决策
最后，建议别盲目跟风设置canonical 标签，最好根据自己网站的情况来决定。去Google Analytics或Search Console看看子站和主站的流量数据，分析下内容重复度。如果重复内容多，排名和流量又分散，那设置canonical 标签可能是个好主意。
比如，我之前帮一个外贸朋友优化网站，主站是英文版，子站是西班牙语版，内容几乎一样。加了canonical 标签后，主站流量涨了15%，子站流量虽然少了，但整体转化率反而高了，因为用户都集中到主站，购买流程更顺。所以，数据才是硬道理，别光靠猜。